LEADER ist ein Förderprogramm, mit dem die Weiterentwicklung ländlicher Räume unterstützt wird. Dafür stehen Gelder zur Verfügung, mit denen Projekte bezuschusst werden. Gebrauch davon hat die Erzeugergemeinschaft Albkorn für die Erstellung eines neuen, ganzheitlichen Marketingkonzepts gemacht. Albkorn ist ein 1995 gegründeter Zusammenschluss regionaler Erzeuger von der Schwäbischen Alb, darunter landwirtschaftliche Betriebe, Bäckereien die Getreidemühle Luz sowie die Berg Brauerei. Alle verbindet der Anspruch, sich der regionalen Wertschöpfung auf allen Ebenen zu verschreiben, also vom nachhaltigen Anbau über kurze Transportwege bis zur Vermarktung. Die Landwirte erzeugen das Getreide, welches die Mühle verarbeitet und an die Bäcker wie auch die Brauerei liefert.

Doch wie erfahren insbesondere neue Kunden von diesem Netzwerk, dessen Produkten und den Orten, an denen diese käuflich zu erwerben sind? Für diese Sichtbarkeit ist eine durchdachte Marketingstrategie entscheidend. Marketing schafft Aufmerksamkeit und vermittelt potentiellen Kunden mehr über die Anbieter, deren Waren und wofür eine Marke steht. Schon eine Website, ein Auftritt in den sozialen Medien oder die analoge Präsentation der Leistungen nach außen sind wichtige Bestandteile einer Marketingkommunikation. „Heutzutage wünschen Kunden, die Produkte, Beteiligten sowie deren Tätigkeitsbereiche auf allen Ebenen kennenzulernen. Unser Konzept zur Öffentlichkeitsarbeit inkl. Internet-Auftritt entsprach nicht mehr diesen Anforderungen, was auch ungünstige Auswirkungen auf unsere Absatzmengen hat. Zudem haben seit unserer Gründung teilweise neue Generationen die Geschäftsführungen übernommen. Das alles erforderte eine neue Ausrichtung und auch Umsetzung einer gesamtheitlichen Marketingstrategie“, berichtete Thomas Manz von der Mühle Luz.

Am 17. September 2026 trafen sich Mitglieder von Albkorn im Gasthof Hirsch in Dapfen, um die Ernte von diesem Jahr zu besprechen und um sich zum Ergebnis des neuen Marketingkonzepts auszutauschen. Mit dabei waren Manuel Wollwinder, der das Konzept erarbeitet und vorgestellt hat, sowie Elisabeth Markwardt, die die LEADER-Plakette für den erfolgreichen Projektabschluss übergab. Zusammen mit der Agentur die wollwinderei wurden z. B. neue Perspektiven, Potentiale und Anforderungen von Zielgruppen identifiziert, Kommunikationsziele formuliert, die derzeitige Marktposition definiert oder das Erscheinungsbild samt Logo und Sprachelementen überarbeitet. Danach folgte die Neugestaltung der Website mit neuem Foto- und Bildmaterial – da gerade Bilder die emotionale Bindung zu einer Marke verstärken können. Auch produziert wurden Schilder mit Aufschriften wie ‚Hier wächst dein Brot‘, die für mehr Sichtbarkeit und Sensibilisierung vor Ort dienen. Aufgestellt werden diese direkt bei den beteiligten Betrieben. „Um digital präsenter zu werden und Kunden zielgruppenspezifischer anzusprechen, richten wir auch eine eigene Seite auf Instagram ein. Da diese Plattform bei jungen Menschen sehr beliebt ist, erhoffen wir uns, diese Zielgruppe noch besser erreichen zu können“, erzählte Landwirt Frank Geilselhart aus Hayingen.

Der neue Auftritt von Albkorn hat ein sehr modernes und ansprechendes Erscheinungsbild. LEADER hat gerne unterstützt, um die regionale Wertschöpfung wie auch die regionale Wirtschaft zu stärken, die Marke insbesondere digital weiterzuentwickeln und die gemeinschaftlich getragene Organisationsform zu unterstützen.